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商标被抢注、山寨店频现,小鹿茶首批门店即将开业却深陷泥沼

近日,来自上游新闻《重庆商报》的记者获悉,瑞星咖啡自主品牌“小鹿茶”的首批门店将于11月假期期间开业。据了解,鹿茶品牌宣布独立后,遭遇了一场假风暴。在互联网上搜索“鹿茶”或“鹿茶联盟”会弹出许多联盟网站,联盟费用从数万元到数十万元不等。然而,瑞星咖啡宣布,当独立于福恩茶(Fawn Tea)时,不会收取合作伙伴联盟费。

安特丽巷、复茶、包大师等网络红色品牌此前都受到假店的困扰,一些品牌也因为假店“遍地开花”而影响了直营店的运营。作为一个新的茶饮料品牌,Xi茶和奈雪在茶的早期也遭遇了同样的困境。此外,“小鹿茶”的一些商标已经注册,进一步凸显了该行业的混乱。

大量假冒的“小鹿茶”加入进来迷惑公众

9月3日,瑞星咖啡宣布独立经营“小鹿茶”品牌。同时,率先创新零售运营合作伙伴模式。它不收取联盟费用,并将在商店盈利后分享利润。此外,在城市分布方面,福恩茶将专注于二级、三级和四级城市,补充瑞星咖啡店。

记者了解到,目前,除了提供加盟渠道的瑞星咖啡官方网站外,网络上也充斥着各种加盟网站,使得真假难以区分。在搜索引擎上输入“小鹿茶”和“小鹿茶联盟”可以弹出大量的搜索结果,其中大部分声称能够加入,并列出从数万元到数十万元不等的加入费用。然而,经过仔细筛选,声称是官方网站唯一品牌的网站会留下一个电话号码。所谓的“小鹿茶”加入了,但最终品牌的名字不是这三个字,打了一个边缘球。

瑞星咖啡的负责人告诉记者,他们已经在官方网站和微博上发布了关于非法招商和假冒商标的官方声明,并将保留追究法律责任的权利。记者注意到,这些假冒加盟网站一般直接携带品牌官方网站的图片,与公司的介绍非常相似。乍一看,很容易混淆。

一个加盟网站的工作人员透露,他们目前正在推广和邀请除福恩茶之外的其他国内一、二线品牌,并就加盟费问题直言不讳地说:“有没有可能在不收取加盟费的情况下注册品牌商标?”从这些加入网站的共同点来看,他们已经掌握了这种习惯性思维来说服那些想加入他们的人,他们是经常加入的网站。

虽然拥有“小鹿茶”品牌的瑞星咖啡(Ruixing Coffee)已经发布了一些虚假网站的网站和图片,但实际上远远超过了它发布的数量。问题不仅仅在于虚假附属网站的激增。商标上,“小鹿茶”品牌43已经在拉辛咖啡之前由申请人注册。

测试新零售合作伙伴模式的可行性

对于网红品牌来说,这个谜题可以说是常见的。Xi茶和奈雪在茶叶生产的早期也花了大量精力来打击假冒产品,而安特丽坊和安得丽茶则的品牌影响力则因假冒店铺的大量出现而减弱。尤其是包师傅,在山寨现象的高峰期,全国有数千家山寨店,而直营店只有几十家,商标权诉讼持续了几年。

中国食品行业分析师朱彭丹对记者表示:“假冒特许经营的普遍现象源于中国企业整体缺乏商标保护意识,以及在顶级设计成立初期未能规避风险。然而,随着企业商标保护意识的觉醒和国家法律法规的完善,这一现象应该得到进一步遏制。建议有关部门加大对假村的处罚力度,以改善整个生态圈的环境。”

至于“小鹿茶”,山寨特许经营的频繁下线无疑进一步考验了其运营模式。在瑞星咖啡还没有盈利的情况下,它将通过跨境购买新的茶饮料和不收取特许经营费的新零售经营伙伴模式,迅速陷入一个低层次的城市。人们仍然怀疑这种模式能否实现可持续发展。

对此,朱彭丹认为小鹿茶的加入方式有一定的创新。“既然可以实施,就必须有一个长期的论证和判断过程。事实上,行业中普遍存在的高入场费门槛是一个大难题,而小鹿茶模式不收取入场费,从而至少避免了部分运营风险,并确保了双方的权益。”

据悉,第一批“小鹿茶”门店将于11月假期期间开业,但lucky尚未透露门店的具体布局。这种新模式能否在低线城市成功实施,并为特许经营者带来可观的利润,仍有待市场检验和观察。

上游新闻重庆商报记者唐·小白


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